看淘宝APP怎么靠设计激发你的“剁手瘾”

       为什么你上了淘宝后总是不自觉地想要剁手？其实APP设计也能激发你的购物欲你知道吗？今天润商就趁着618年中大促这一波流量来说说淘宝APP的设计奥秘。

 

       不知道你是否曾注意到过淘宝APP有一个很牛的地方，那就是一打开它总能第一眼看到你感兴趣的商品，那是因为手淘通过组合式推荐，用各种筛选条件，打捞了更多用户想要的商品，然后把结果给你，按优先级给你，按场景给你，你自己去你想要的场景里选即可。所以多种推荐放在一起，就形成了1+1+1> 3 的效果。

 

       业内常用的推荐系统，主要是多种算法混在了一起预测点击率，点击率高的，就给用户展示，顶多再有协同过滤等三四种形式。然后替你做了决定，给你哪几个。但是像淘宝这种，对不同的场景、内容形式等，都各自提供推荐，还组合在一起的，并不多。

 

 

左图是淘宝首页的内容构成，右图是对首页的推荐类型做了一个划分

 

       一个人在购买过程中，同时会有折扣的需求、优质商品的需求、对热门商品看看做比较的需求，甚至不同类目有不同的需求，比如买餐具时喜欢进口优质的，买床上用品喜欢中国质造的，而买洗衣液喜欢折扣的。

 

       这才是组合式推荐相对单一推荐的好处，你的各种需求，都有专门的一个推荐模块来满足，你说淘宝牛不牛？

 

 

       而且淘宝从上到下每个模块，都是根据个性化推荐来的。在第一屏，你就可以看到大概四分之三的区域是我感兴趣的(红色和黄色线圈起来的地方)，相较而言，右图京东的首屏就显得吸引力没那么足了。

 

       在业内之前的产品中，推荐可能更多是用于长尾用户需求的满足，是购买过程中的一个增量，放在用户查看和购买的路径中，比如商品详情页，购买成功页等。

 

       即使当年的先进者亚马逊，手机亚马逊的推荐，在首页，也是五屏之后。只有淘宝，才正视了用户逛的需求，才敢把最大的流量给推荐，也让用户享受到了全程的贴心购物体验。

 

       就好像当我想买一件500- 1000元左右的风衣时候，淘宝首页从上到下，给我准备了好几件这种风衣，并且连风衣的配套—羊毛衫、小白鞋都给我准备好的时候，我会不会更想剁手了?

 

       而像其他我根本不感兴趣的，比如更高价位或者更低价位的风衣，比如电脑或者手机，我不用看到，也不会受到打扰，这种体验该有多贴心。

 

       是的，淘宝APP就是通过首屏的个性化贴心推荐让你难逃马云的手掌心，你说我们是该爱它还是恨它？

 

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