怎么把眼洞追踪运用到网站运营中

        眼动追踪是对人们目光注视点估计的追踪。进行眼动追踪研究我们需要借助到眼动仪，来收集用户关注屏幕的轨迹。当用户查看屏幕上所显示的内容时，眼动追踪软件可持续记录用户目光关注点移动的轨迹。而从目前已得出的试验结果中，我们可以巧妙利用其中的几点经验将其应用到网站运营中，即根据用户的眼洞（浏览）特性，让网站想传达的信息吸引住用户的眼球。

 

        布局遵循“F”型浏览模式

 

        2006年，研究者Jakob Nielsen发现：大体而言，用户浏览网页的轨迹都是“F”型的，即先从左到右浏览网页，再回到左边从上至下浏览。根据这个发现，你可以在网页设计中奖最重要的内容和召唤按钮布置在F型的路径中。

 

 

        导航不宜喧宾夺主

 

        F型浏览模式大多发生在漫无目的的浏览情况下。当用户在网页上对具体目标进行搜索时，他们的眼动轨迹非常不规律，似乎直接跳过了整个页面。而这时，在导航上就容易聚集大量点击。

 

        不过，有目的性的浏览可以为导航带来大量点击，而导航中有大量点击并不代表点击它的都是有目的性浏览的用户。当你发现所有新访问的用户也在导航栏处产生了大量点击，而且没有访问深度的时候，那就说明你的导航栏设计很有问题，因为你一般会希望新访问用户浏览完页面的所有内容后再跳去其他页面。这个时候你就需要列一个具体目标的清单，看看你的用户们想要从你的网站上获取什么，并对导航进行重新规划。

 

        注重视觉感受

 

        某科学调查曾得出一项结论：在搜索结果页中，第一个缩略图要远远比第二个更加引人注目。也就是说，人们非常关注第一个到来的是什么，如果它恰巧是个有视觉魅力的东西，那它就更容易吸走用户所有的注意力。

 

 

        善于运用网页头屏大banner

 

        有研究显示，人们已经越来越习惯地忽略广告，因此倘若你的网页头屏大banner是一个巨大的广告，用户对它视而不见的情况是真实存在的。所以，如果能在这块“房地产标王”的位置上放更多用户关心的内容，反而能给用户带来更好的体验，甚至是更多的转化。

 

        关于用眼动追踪来研究用户的浏览行为之类的调查结论还有很多，感兴趣的朋友可以多搜索有关用户点击、注意力、滚动到达热图等可视化分析，借这些科学结论改善用户体验，提升网站转化率。

 

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