电商网站怎样建之商品详情页篇

        很多商户以为做商品详情页就是简单的摆放几张产品图，然后加一些参数表最后放个5星好评。其实做详情页说简单也简单，说难也难，难就难在能否“折现”，因为商品详情页是电商网站中最容易与用户产生共鸣的页面，并对用户的购买行为产生直接的影响。因此，商品详情页面的设计必须涉及到运营层面，在美观实用的基础上，将要表达的信息尽可能用直观的视角展现出来，再有意识的避免设计与运营之间的冲突。

 

        产品展示图不宜过大

 

        商品详情页中的图片展示是用户进入该页面后的第一个视觉点，有设计师可能会因此认为这张图片的尺寸应该尽可能放大，让用户对商品概况一目了然。但作为设计师也应该考虑到右侧文字信息对于用户的重要性。不过在选取文案时也需注意，互联网上60%的文字信息用户是不会阅读的，我们由此可以得出，互联网上出现的文案必须达到最精简，应该善于抓取关键字。所以图片于文字之间的比例要避免很大的偏差，减轻用户在视觉上产生的不适。

 

        显示折扣或优惠额度

 

        商品详情页的设计中应该融入并满足用户选价的心理状态。按照消费心理学理论，顾客买东西大多基于个人感受，可能并不是真正价格上的便宜，而是商家能让顾客觉得便宜。而折扣或是优惠额度的显示就能达到这样的作用。比如让原价和折后价产生对比，再直接表明折扣，这种重复表达能加深用户对优惠的力度的感受。

 

        添加分享按钮

 

        在如今的营销中，社交媒体的力量绝对不容小觑，所以分享按钮就变得必不可少。在大多数电子商务网站中我们可以看到：分享按钮被设置在展示图片或文字的下方，主要分享当前页面的商品。但其实，真正用于营销推广的分享并不应该仅限于商品本身。比如成功购买的记录，又或是买家和卖家之间的有趣互动评价，这些都可以成为分享的内容，这也许比商品本身更有吸引力。

 

        页面长度适中

 

        页面长度的掌握在商品详情页的设计中是一个很常见的待解决问题，页面长度过长不仅会导致网页加载速度变慢，也会让用户产生视觉疲劳。一般来说，PC显示在20屏以内，移动端控制在10屏，也就是4页以内。在有限的页面内，商品描述的逻辑顺序变得格外重要，建站者可以基于商品描述的认知规律去考虑页面之间的连贯性。

 

        导航跟随

 

        商品详情页的内容比较多，所以跟随性的导航设计很有必要。跟随导航在商品详情页的出现能为用户提供很大的便利，但在大小上还需要设计师来掌握，隐形全面的导航才是用户真正喜欢的导航。

 

        评价意见板块必不可少

 

        对网络缺乏信任感是大多数用户存在的问题，而他人的评价和建议能对当时的购买行为产生很大的影响。因此，顾客评论在电子商务中不是可选项，而是必选项。

 

        商品详情页的作用是打动用户、刺激购买，故无论是构思还是排版，商品详情页都是一个引导用户的过程。而打造一张优秀的详情页，大概需要用60%时间去调查构思，确定方向。然后才是用40%的时间去设计，并配合分析询单率，停留时间，转化率，访问深度等数据进行不断的优化。对于商品详情页部分来说，商户应该抱着这样的理念为用户传播一种幻想，而不只是设计一个页面而已。

 

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