微软必应搜索：未来搜索引擎海外营销怎么优化？

　　微软必应中国区产品资深总监Leon Luo

　　微软必应中国区产品资深总监Leon Luo在2015亿邦跨境电子商务峰会上发表了公开演讲，他分享了微软必应为什么要做搜索，以及他对于搜索海外营销未来思路调整的看法。
　　
　　Leon Luo介绍到，过去过年的搜索引擎形态，决定了关键词竞价和广告语编写是搜索引擎营销的两大主要形态。然而随着SNS对互联网的冲击，搜索引擎也在发生着变化。必应对新一代搜索引擎的定义是：对真实世界中信息人、事、地点的组织；对地理位置、上下文搜索环境的认知；更多元的人机交互方式。
　　
　　上述三点结合到搜索引擎营销中，关键词竞价、广告语编写这两大基础在短时间内不会改变，但是，进化方向在于：SEO和SEM同样重要，SEO也需同样对待；除市场团队外，技术团队协作异常重要；不能仅考虑SEM的kpi，应一切为了品牌信誉度；融合各条产品线，充分利用公开数据、自有数据和第三方数据等大数据的力量。
　　
　　在过去十几年来，搜索营销在中国产品的海外营销中占着重要地位。Leon Luo表示，必应全球月活跃搜索用户已经达到6亿，月度搜索量达137亿，为全球第二大搜索引擎。

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