婚恋网站的未来在啥地方里？

　　今天七夕，单身狗们扎心了没？是否有强烈的脱单想法？

 

　　不过爱情诚可贵，脱单需谨慎。尤其是在越来越多年轻人使用交友平台来寻找伴侣的今天，那些打着“善待单身狗”的网站是否真如你想象中靠谱？

 

　　今天，润商就来谈谈那些婚恋网站的现在和未来。

 

　　单身潮的出现，使得我国在线婚恋交友市场保持持续增长。

 

 

　　经过近几年的发展，我国婚礼网站市场的基本格局也已经形成。世纪佳缘和百合网分别在美国纳斯达克和新三板上市，随后于2016年5月13日正式完成合并，世纪佳缘从纳斯达克退市，成为百合网参股公司的全资子公司。珍爱网在本月将51%的股权出售给上市公司德奥通航，变相实现上市之路。

 

　　不过，热闹的背后却是几大巨头连年亏损的窘境。百合网在2014年至2016年间分别亏损3704万元、5423万元、1.1亿元，珍爱网在2015年及2016年同样处于亏损状态，分别亏损1.42亿元和1.25亿元。

 

　　在资本运作和技术发展的双重影响下，婚恋网站纷纷踏上转型征途，逐步摒弃单一老化的佣金盈利模式，而大力开拓新业务，将产业链贯穿至男女交往的全过程。百合网在与世纪佳缘合并后，接手了世纪佳缘原有的婚庆服务和情感咨询业务，同时开始发展婚恋房产、摄影，及虚拟现实领域的市场。走直营模式的珍爱网，其红娘业务也更细分和个性化，着力培养专职红娘来为客户提供会员匹配、相亲计划、情感分析等独家定制的一系列标准化、流程化人工红娘服务。

 

　　尽管如此，种种现象表明，婚恋网站未来形势依然严峻。

 

　　首先，是婚恋网站的受众呈现出“重社交、轻婚恋”的趋势。

 

　　随着微博、微信等社交平台的相继崛起，很大一部分人群抛开婚恋网站这个渠道，选择在社交平台交友。有的即使通过婚恋网站相识，也会转战其他社交平台进一步交流。

 

　　相比婚恋网站提供的各种收费项目，社交平台交友更便利，渠道众多，会根据好友列表推荐共同好友，还能轻松建立兴趣相投的圈子，而且这些服务都是免费的！

 

　　而且，随着90后开始成为相亲助力，“男大当婚、女大当嫁”的传统婚恋观已逐渐弱化。这些年轻群体往往思想前卫，更易于接收新思想、新技术的洗礼，在社交与婚恋的天平上，一般更偏重前者。

 

 

　　其次，是婚恋网站本身品牌形象的日益劣化。

 

　　婚恋网站陷入亏损泥潭，很大一个原因也在于自身形象的不断掉价，人们对该类网站的不信任也在加剧。随着注册用户的井喷式增长，越来越多的骗子将魔爪伸到了相亲市场中。

 

　　虚假信息泛滥，实名认证不严，线下红娘服务不佳，支付高昂相亲费却依旧难成美好姻缘甚至可能会卷入诈骗事件……负面新闻的频频出现大大降低了婚恋网站用户体验好感度，使得婚恋网站的发展更为艰难。

 

　　再者，也有人认为，婚恋网站的存在是一种反人性。

 

　　婚恋，究其根本是一种低频的行为。因其无法高频交易，婚恋网站更多的盈利机会只能放在中间的部分，即在用户和用户进行婚恋性质的对话、约会的过程中寻求盈利。但是，这一过程充满违反人性的地方：

 

　　婚恋网站利用各种“设计”，有意无意地促使用户不断消费，用户只有这样才能获得和异性互动的机会，不仅如此，平台还利用技术手段屏蔽微信等第三方软件，为的就是把用户留在平台上。但是，类似的设计恰恰导致用户体验特别差。由于信息是挤牙膏似得提供给用户，更加重了这种体验。

 

　　这显然不是恋爱交友应该有的场景。

 

　　因此不用提什么微信微博，也不用提什么陌陌探探，就是游戏、学习软件也在社交功能上发力，网上社交的机会越来越多，纯粹的婚恋网站连生存都会变得很难，更别提盈利了。

 

　　不过，婚恋网站式微，婚恋产业却依然火爆。有数据统计，预计2020年，我国在线婚恋市场规模将达到58.4亿元，而婚恋产业的市场规模高达万亿，在各色领域都讲求产业化多元化的今天，对于婚恋网站而言，如何升级商业模式、提升服务质量才是未来抢占市场的关键，且看哪家能成功笑到最后。

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