搜索引擎竞价推广的区分

　　关键词选择是竞价排名的重心之一，而选择关键词最重要的原则就是要精准。这里说的精准，不仅仅是像SEO选择关键词那样，只要选的关键词与网站业务有关，然后有一定搜索量即可，关键是要有转化率，至少要满足以下两个条件，小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下。

　　1、搜索该词的人有明确的消费需求与能力;

　　2、搜索该词的人容易被转化成我们的用户。

　　下面和大家分享选取竞价关键词的一些常见方法：

　　一、从产品入手。因为竞价排名的特点是不单击不付费，所以我们在选择关键词时，可以把所有与产品有关的词全选上。比如办公用品厂商做竞价时，就可以把具体办公用品名称、型号都列出来。

　　二、从口语入手。很多产品的书面语和口语称呼并不相同。比如对于秃顶来说，书面语一般叫脱发，而口语则叫掉头发。很多用户习惯了口语，所以在使用搜索引擎时，也会用口语的词汇进行搜索。所以我们在选词时，也应该把相关的口语全部选上。

　　三、从别名入手。有一种蔬菜叫芸豆，同时它的学名叫豆角。但是来了北京后，却发现，豆角远不止这两个名字，它还有四季豆、豇豆、菜豆等称呼。所以我们在选择关键词时，也应该把这些产品的别名考虑在内，因为在不同地域的语言系统中，它的名字可能是不一样的。

　　四、从地域入手。对于一些全国性的产品，可以把所有与地域有关的关键词都选出来。比如鲜花公司，就可以选择“地名+送花”这类的关键词，如北京送花、上海送花、深圳送花等。

　　五、从品牌入手。如果产品涉及的品牌很多，也可以用“品牌+产品”的方式选词。比如若是一家手机网站做竞价，就可以选择诺基亚手机、多普达手机、苹果手机之类的关键词，甚至结合前面说的，把具体型号也写上。

　　六、从人群相关词入手。有些词，不是我们的目标关键词，与我们的业务或是产品没有直接联系，但是这些词背后的人群却可能与我们的潜在客户群高度重合。比如，关注韩国留学、韩企招聘的网民，都可能有学习韩语的潜在需求，也可能是我们的潜在客户。

　　七、深度拓展。我们可以沿着目标关键词，深入挖掘出更多的关键词。比如网络推广是主词，然后顺着这个主词，我们可以深入挖掘出网络推广工具、网络推广方法等更具体的词。

　　八、广度拓展。除了深度挖掘，还可以横向拓展。比如我们的主词是网络推广，而横向延伸，还可以拓展出网络营销、电子商务等相关的词。

　　九、考虑英文词。如果我们的产品有英文别名，那同样可以将这些英文词列出来，不要低估用户的英语普及程度。

　　2.2 搜集用户线索与跟进

　　对网站的访问进行监控和分析，是发挥竞价排名效能的一个重要日常工作。目前提供搜索竞价服务的都是像百度、google等这样全球知名的公司，他们一 般会给客户提供各种比较详细的分析报告。比如，百度竞价排名系统能够提供详实的关键词总统计报告、分日分组统计报告等，能让企业及时了解到消费情况、潜在 客户访问量以及分布情况。当然，企业还可以在营销顾问的帮助下，自己使用一些监控与分析方法。例如，在接听咨询电话时，询问每一个用户是从何处得知该产品 或服务的;或是设定专门的咨询电话，根据咨询电话信息的不同，统计咨询电话数量，并计算平均客户成本。

　　这时如果企业还想自己打打算盘，亲手监控网络营销效果，则可以通过第三方流量统计系统作为参考。比如，流量统计系统可以记录网站内各个页面的受访次 数：如果该结果显示，你的网站关于产品介绍页面的访问次数在明显增高，说明潜在客户在真正关注你的产品;如果只是浏览了网站首页就走掉了，就要在营销顾问 的指导下，分析是因为网站首页页面的制作水准太差，还是因为内容和网站导航设计得不合理，不方便访问者的进一步浏览。流量统计系统还可以提供关键词跟踪统 计，即访问者具体是查询哪个关键词链接到企业网站的。通过各个关键词的查询量，对竞价服务提供商的收费统计进行相互印证，如果没有出现较大差距，说明收费 是合理和可信的。而因为统计方法的不同，两者一般会有一些小的差异。

　　2.3 数据监测与优化

　　1、网站的PV、IP、UV等网站基本数据

　　对于网站的数据分析来说，一些基本数据我们是每天一定要去看的，例如网站的PV、UV、IP等这些数据，从这些数据中，我们可以看出网站的流量增长趋 势，可以看出流量是增长了，还是下降了，以及增长、下降的幅度，以及为什么增长、下降，进一步地找出原因。例如有时候是因为周六、周日等节假日等，有些是 因为热词等，这些都要做出事实上的数据分析工作，从而对网站的流量情况非常熟悉。

　　2、搜索引擎蜘蛛程序的抓取数据

　　我们知道这样的一个常识：网站要想有排名，必须先要被搜索引擎收录，存在于它的数据库中，然后搜索引擎根据一定的规则，相应的关键词给与你网站一定的 排名，既然收录这么重要，那么收录方面我们要怎么做呢?搜索引擎要想收录，必须要先抓取你的网页，而搜索引擎的抓取情况，就存在于我们的网站的日志文件 中，用FTP工具下载下来，然后我们可以使用一定的日志分析工具，分析出搜索引擎蜘蛛程序的抓取情况，从而可以做一定的措施来提高搜索引擎的抓取量，以达 到增加收录的目的。

　　3、网站的流量来源分布数据

　　流量来源是我们也一定要每天都去记录而且分析的东西，那么我们要记录哪些数据呢?首先我们要知道，流量来源是哪几个因素，概括起来，无非就是三个大方 面：直接输入、搜索引擎、外部链接，其中直接输入是反映了你网站的粘度，直接输入的越多，对你网站品牌的塑造越有帮助，我们要想办法，把搜索引擎过来的访 客转化为直接输入的访客，这个要从页面的用户体验友好性方面着手，从用户出发，提高页面的转化率，还有这三个因素之间的比例是多少，我们都要连续记录的， 如果某一个时间段内，我们来自于搜索引擎的比重占的高了，而且流量的绝对值也增高了，那么我们知道效果提升了，而且可以再细化一下，搜索引擎增长的因素 中，百度、谷歌、SOSO、搜狗分别占了多少流量，以及它们之间的比重是多少，都要去仔细地研究。它们的绝对值数据以及相对值数据都需要我们去细致分析。

　　4、网站的HTTP响应时间数据

　　许多从业者来说，它们往往容易忽略网站页面的下载速度对于流量的影响，其实速度是对流量有很大影响的，而且对排名也是有一定的影响，这个在谷歌的官方 博客里边是提到过的，我相信百度也会考虑这个因素吧，因为它毕竟是用户体验的一个因素，只要是影响用户体验的因素，也都会影响SEO流量的，那么速度是如 何影响流量的呢，我们可以这样理解，速度提高了，那么搜索引擎在同样的时间内，就可以抓取更多的页面，从而提高收录量，收录量增长了，流量就会增长的，所 以速度是我们不能忽略的因素，关键词优化我们必须每天记录，这也是与网站服务器有关的，如果速度太慢，要进行适当的加速优化，记录这些数据的工具很多，大 家可以去百度搜索。